您好,欢迎访问佛山市禅城区体敏丽百货有限公司

400 8795 993
当前位置: 主页 > 新闻动态 > 行业新闻

瑞幸蜜雪冰城,嗑成邪门CP?

发布时间:2023-08-16  |  点击率:
哈喽大家好,真是笑死了。


谁能想到卖奶茶的『蜜雪冰城』竟然跟卖咖啡的『瑞幸』杠上了?

先是前不久,有顾客吐槽瑞幸咖啡冰块太多:

1.jpg

评论区里不知是各地的加盟店,还是冒着雪王的名字的各地网友,组队阴阳怪气发言:

“小瑞怎么回事啊”
“是想冷死顾客吗”
……

2.png

“瑞幸的解暑效果这么好啊”
“这个咖啡也不是非做不可呢”
……

3.png

一时间,各个带着“分店”标识或是加盟备注的奶茶品牌,都来煽风点火,疯狂浇油,集中火力,揶揄瑞幸。

4.jpg

有网友调侃:

建议瑞幸连夜出品“绿茶蜜雪”

有一说一,这一招怕不是跟网易学的吧:

5.png


这件事一度还登上热搜。

这笋样看得蜜雪冰城官方赶忙出来辟谣:

6.png

然而即便如此,事情却并没有结束。

没过去几天,也有网友吐槽——蜜雪冰城的奶茶里冰块也不少

于是评论区又来了一堆瑞幸头像:


咱就是说,有些人只要抓住机会,是真的不放过。

10.png

甚至有网友晒出了一杯名为绿茶蜜雪的瑞幸新品,并建议蜜雪冰城出瑞幸白莲


看热闹的永远不嫌事儿大,网友是会起名字的。

但实际上,大家并没有在瑞幸的官方菜单发现这个新品。

因此猜测是不是瑞幸地方店的操作,或者是网友的P图。

13.png


不过这里插一句——

虽然瑞幸不确定,但蜜雪冰城之前的新品文案确实是有被指碰瓷瑞幸:

14.jpg

当时就给网友看乐了。

从如今的形式来看,这可以说是有意无意的早期“商战”了。

不过和以前的短暂碰瓷不同,最近大家大有越嗑越上头,没完没了的趋势——

比如,瑞幸袋子破了,蜜雪头像三秒到达战场:

15.png

蜜雪冰城开邮局主题店了:

16.png


蜜雪“分店”立马给瑞幸写信:

17.png

蜜雪被发现党员店铺了:


18.png


网友对比一看,瑞幸只有9.9的券:

19.png


蜜雪的门头也要拿出来炫耀一番:

20.png


可以说是,只要有个风吹草动,下一句一定是“瑞幸……”


虽然大部分都是网友自己编排的“拉踩”,但给人看着也是要笑不活了。


瑞幸:有时候上网也是挺无助的……

以至于蜜雪冰城做动画,瑞幸头像已经学会“自爆”了:

21.png


手快的网友,顺势将故事都给编出来了:

22.png


23.png

这一来一回的:

瑞幸和蜜雪冰城彻底绑定了
我都不知道是在看商战,还是在嗑CP了~

而且这个风头最近愈演愈热,一度还加上了中国邮政的人设,变成了“三角恋”:

24.png


不得不说,邮政的“分号”也是很有参与感:


25.png


更有才华横溢的网友们作出了拟人形象:

《霸道邮政和他的蜜雪小娇夫》

26.jpg

图源网络,作者如上,侵删


《小瑞,我走了,你应该很开心吧……》


27.png

图源网络,作者如上,侵删

可以说是,

路越走越险,CP越嗑越危险
两个人的商战,顷刻间就变成了三个人的表演

虽然官方都没出现,但故事像连续剧似的不断更新,让两个品牌甚至三个品牌,玩得如火如荼,霸占了社交圈。

估计官方要偷着乐了吧。




而关于这商战变CP的邪门故事,虽然蜜雪冰城官方有辟谣,但圈佬觉得其实也不能完全说是网友在造势。

毕竟有很多也都带着地区分店和加盟店的标识,而且许多“加盟店”头像在抖音评论区参与话题也不罕见


因此事情发展到现在也很难说没有加盟店的推波助澜。

另一个比较有意思的问题就是:

 蜜雪冰城和瑞幸之间的商战有什么好打的?

毕竟茶饮和咖啡严格来说不在一个赛道,根本不相关。

之前两者也确实有被拿出来对标过的例子:

30.png


一方面,刨去咖啡豆和茶叶的不同,作为都加入了大量奶、糖以及奶油成分的饮品,咖啡与奶茶的差别似乎并没有那么大

而且瑞幸在拿铁里加入茶以后。而蜜雪冰城早就有咖啡产品,将咖啡和奶茶融合在一起,也不是难事。

在价格方面,跑通了9块9促销的瑞幸,已经将自己的价格降低到10元以内,接近了蜜雪冰城的价格区间

同时一二线城市咖啡市场基本成熟,竞争对手多且强劲,瑞幸在不提高价格利润的情况下想要继续获得增长,其中一个模式就是开放加盟店。

开放加盟店就和蜜雪冰城一样,主要瞄准的是国内下沉市场。

但圈佬觉得于早就在下沉市场卷起来的奶茶行业来说,瑞幸想打商战也很难。

你怎么看?



相关栏目: 【 行业新闻1454 】 【 企业新闻0


相关推荐: 内娱第一难嗑CP,被必胜客的清明联名坑惨了?!  品牌AIGC营销新范式:200万人正在朋友圈假装旅行  6招让客户快速下单  品牌直播最有效的3条路径,弄懂了也就不愁卖了!  想要赢得提案?就要抛弃包袱!  品牌接连倒闭,新消费找出路11点建议  京东请知名作家,为中国5亿农民写了一组文案  圣诞节海报设计,很惊艳!  竟然被一条秋裤骂了?小红书高赞文案好绝!  实名举报蜜雪冰城,鸿星尔克离谱又好笑!  第14届北京国际电影节海报出炉!  五条人的乐队海报设计,松弛感让我发疯  杨国福换LOGO,网友:改得跟张亮麻辣烫似的!  初来温州,苹果全新LOGO闪亮登场!  冲刺双十一,品牌来势汹汹!  11座城市,忽然贴出11张时髦海报  娃哈哈卖空?一场情绪驱动的报复性消费  月球旅行值不值得去?冈本品牌TVC告诉你答案!  复古潮流再次来袭!沙特航空换上新(旧)LOGO!  没有方法论的广告公司,不算顶级  2024第一个出圈营销!为什么是哈尔滨?  联名猫和老鼠?瑞幸上新比换代言还快!  永远会为《你想活出怎样的人生》的台词落泪  日本推出“午睡棺材”,阴间设计吓哭打工人!  2023秋分节气数字海报赏  “内娱第一普女”美人鱼广告笑吐了,网友:一股鱼腥味!  深圳宜家16周年,给咱倒杯卡布奇诺  江南春:我对战略的27点体悟  LV出错视包和相机包,设计太炸裂了!  《孤注一掷》金晨表情包,成广告区了?  银行广告的“家情牌”:一剂甜蜜的毒药?  Celine军大衣,Ralph Lauren花棉袄,怎么时尚品牌改出土衣服了?  英国这家公司,真是个广告鬼才  帕梅拉代言喜茶,健康营销成品牌新趋势!  真押题春晚,美的这波春节营销太会了  在开学和开会之间,选择了盘点开学季营销  史上“最重口味”设计曝光,“脚臭味香水”看呕了  多邻国Duolingo绿色猫头鹰的疯狂劝学,好让人上头  如何打造让人尖叫的产品?  春节档电影营销盘点:品牌争霸与社交狂欢!  i人e人营销总攻略:品牌如何握住性格营销的新机遇  假放完了,假期的文案没放完  品牌梗到底怎么玩?  可口可乐2024龙年限定罐包装,“剪”出年味!  真·电子榨菜!乌江榨菜xB站跨次元联名,新包装粉了!  各大卫视龙年春晚LOGO齐亮相!来瞧瞧有你喜欢的吗?  茶颜悦色文案太矫情?网友:奶茶界大冰  蜜雪冰城被曝出私生子?网友蚌埠住了。。  “香菜味一吃一个不吱声”,食品品牌如何拿捏「重口味」打工人  比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了 

全国统一服务电话

400 8795 993

电子邮箱:350666@qq.com

公司地址:佛山市禅城区石湾镇街道绿景街道二亚街道8巷808号

咨询微信

TEL:13899876633