RIO最新土味广告，官方看了想连夜撕掉？

哈喽，大家好。

咱就是说，从上到下，大家都知道杭州要办什么了吧？

在这万众瞩目的时刻，听说地铁站边的警察都是精挑细选的：

圈佬的朋友一大早就来咨询，想国庆来遛一遛。

但比较搞笑的是，最近杭州的一组地铁站广告却

土到离奇

给路过的网友都看呆了——

那画面上——

一副蓝到发光的山水打底

镶着钻石和心形水晶

角落里修饰了水红的牡丹

下面点缀了些许的金色麦穗和锦鲤

有的还有飞龙、飞鹤、红日、绿竹、金币等元素：

来源：小红书@Oueenie

就是打眼望去，让人不知道该看哪里。

总之，从设计风格上来说，是——

五花八门

五谷丰登

五湖四海

五颜六色

五彩斑斓

花团锦簇的

像极了大花袄

也像极了几十年代的那种背景墙

又热闹又喜庆

就差配一首《酒醉的蝴蝶》了

而全是吸睛重点的画面上，还配有七彩的艺术字文案：

水晶——我们大本营，爱拼才会赢

收割——一波都带走，幸福大丰收

打野——走南又闯北，养家不说累

游走——生命在于运动，上线只为等你

抓单——相逢即是缘，遇你笑开颜

带飞——以一带四，感恩有你

高地——再忙别忘常回家看看

海报非常扎眼地遍布在地铁的各个角落里——

更搞笑的是——

它还是凸出来会发光的

来源：小红书@生来

网友：这么洋气，不要命了！

关灯之后，吸引力直接X100000000000%

来源：小红书@李河

来源：小红书@Oueenie

哈哈哈哈哈哈不知道大家看到是什么感觉？

反正圈佬第一眼也是惊到了。

就是那种设计和美术上班上到开始发疯的感觉。。。

一度怀疑是——巴黎世家七夕创意重现了？

别说，你还真别说——

这红配绿，

这亮晶晶，

这土到极致的潮流感，简直是一脉相承吧。

放在杭州的当下，这也算是另外一种，接轨国际了吧。

有人觉得太离谱：

潮到要风湿：

有人还觉得有点酷：

真正土的是另一种：

甚至有点越看越魔性的吸引力。

激发了很多人去打卡的欲望：

在杭州如火如荼的宣传里，还有人一度误以为是官方的手法。

吐槽跟杭州美食一样难评：

还有浙江人来甩锅的：

也有人觉得这个城市很包容：

最搞笑的是——

圈佬也是没想到，这还能从杭州直接潮到了海南：

椰树：你cue我呢？

不过，吐槽归吐槽。

相信大家也都能看到海报右侧的两句文案：

RIO强爽

爸妈电竞宝典

就像网友所言，这其实RIO和王者荣耀的广告。

从文案上来看，就是为了跟父母辈科普游戏。

圈佬也去扒了扒，发现RIO一直跟王者荣耀又合作：

而在今年的杭州亚运会上，电子竞技将首次以正式比赛项目的身份亮相亚运赛场。

作为一项新兴比赛项目，《王者荣耀(亚运版本)》竞赛也在其中。

这么说起来，这则广告其实也算是应景。

如果这个创意的角度来看，网友就很理解了——

从视觉吸睛上很成功：

从人群沟通上很到位：

从病毒营销上来看，确实很具有传播力和话题度：

虽然这么一说相当合理了。

但是，话再说回来，从创意宣传的角度，圈佬建议RIO下次还是做得更具体和容易理解一点。

因为圈佬若是不看相关的创意解释，我还真不懂这个跟RIO品牌有什么关系。

除非品牌也把我想去搜索的好奇心，也当做了他们宣传play中的一环。

那就当我没说。

不过，从目前来看，这波确实是火了。

听说因为这个争议，17日下午，杭州地铁客服还做出了回应——

客服称，站内投放的广告符合《广告法》审核并进行投放。对于该则广告，杭州地铁客服表示“可能每位乘客欣赏的角度和出发点不一样”，并感谢相关反馈。

这还挺好的。

但圈佬写到这里发现，不知道是不是太火了，广告似乎被撕了——

许多想要打卡的网友表示遗憾：

不知道RIO的营销部门，作何感想。

圈佬只能说，这广告真是从头到尾，戏剧性拉满了。

你咋看？

相关栏目： 【 行业新闻1454 】 【 企业新闻0 】

相关推荐： 名创优品，怎么不算抄呢？  清明节借势文案海报，来了！  微信出香水？网友：一股子加班味  线下回潮，品牌如何创造“信任复利”？  美团大片，带你去2023年的尽头  奢侈品割向Z世代的钱包？从联名奶茶咖啡开始……  “地铁判官”事件，Vans成最大赢家？  营销春药：流量停，销量停  完美日记新LOGO，其小红书等平台“清空”！  史上“最山寨”品牌，暴打“零食大王”  i人e人营销总攻略：品牌如何握住性格营销的新机遇  42条年味文案，一条龙写的  风潮来袭！奶茶品牌卷起健康风暴  “巨物”营销：品牌形象的视觉革命！  从产品出发，纯甄再次打动消费者  乐高全新品牌形象发布，很有活力！  杜蕾斯海报刷屏，车速太快了！  海底捞开始摆地摊了？网友：降维打击！  珀莱雅20周年，讲述「笨小孩」的故事  和丧葬品牌合作，国产香水的路子好野！  血亏37亿！疯狂小杨哥“破产式”带货？  高德版《人在囧途》，让你一口气刷完四部公路片  三八节品牌广告，哪个能出圈？  网易严选因为一只“鸭子”香出了圈？  2024春晚：品牌大咖们的盛宴  麦当劳x《七龙珠》联名包装杀疯了，肯德基也坐不住了!  愚人节借势海报文案，好反骨！  2024年：广告最好的时代，也是最坏的时代  “尿渍”牛仔裤卖爆，dirtyfit圈都玩这么脏？  免费午餐被吐槽，老乡鸡道歉了？  开“船”进名校，这个品牌算是把校园营销玩明白了  想双11爆发增长，不能只靠蛮力了  董宇辉访谈张瑞敏：企业管理大师碰到妙懂小白连连称奇  意大利面品牌LOGO升级！朗涛出品  星巴克龙年限定杯，中国区赢了？  品牌拍AI广告的时候都在想什么？  《我的阿勒泰》治愈系文案，美到窒息！  NBA火箭队LOGO升级，像浏览器？  这算抄袭吗？  可口可乐2024龙年限定罐包装，“剪”出年味！  F1爆火的不止周冠宇，还有联名营销狂潮  首次杀入抖音，爆卖 2500 万，瑜伽界的“爱马仕”凭什么？  看品牌如何玩转“超大号”营销 | 案例盘点  市场部没预算？怎么做营销  2023寒露品牌数字海报赏  上海宛平南路600号，月饼又上新了！  洁柔霸总的100层营销套路  好利来 X 可口可乐推出新品，灵感来自AI...  华为居然出奢牌包包了？“名媛社交神器”离了个大谱！  辱华、歧视胖子后，lululemon终于不装了！