OLAY居然请出张曼玉写文案

发布时间：2023-09-25 | 点击率：

不声不响

OLAY 最近憋了一个大招

它居然请出华语电影史上

真正的「神级影后」张曼玉

在她生日这天写了一封信给大家

▼

张曼玉 x OLAY：一直是她

短片文案摘录

嗯，亲爱的，你最近好吗？
很久没有跟你聊天了，很想你
我这边一切都很好

日子过得挺充实的

记得上一次见面

我们玩得很开心
还谈到了很多关于 Self Care
我有继续努力做好这个的，你呢？

以前的我每天都忙
所以没有注意到「爱自己」
还好，现在也不太晚！

每一个人的路也不一样
只有他自己才知道
那一个 Timing 是最好的

现在一有空

就会给自己很多 Me Time
和朋友一齐也好
自己一个人在吸收周围也好
都越来越感受到「活在当下」的意思

现在也知道，好的 Self Care
是需要时间来培养的

要从内到外都照顾得好

也有可能，我真正了解自己了
很清楚自己喜欢什么，不喜欢什么
明白了之后，反而生活就变得更轻松
只需要很简单的东西就会开心

很相信 Life is Not a Race
每一个人都可以用他的方式,
去写出他自己的剧本

不需要害怕别人怎么看

嗯，你知道吗？
我每一次想到你，心里都会特别的感恩
因为一直有你，陪我分享这些东西
我们一起来

Become Our Own Greatest Version 吧！

好啦~

下一次再 update 你更多的事情
你也要记住
每一天都要好好的，真心的爱自己哦

一直是她，OLAY

就像是一位许久没有谋面的老朋友，从他乡寄来一封信。

信里她聊了聊近况，对你的挂念，还有她穿过街头人潮时的点点思绪。

收到这封信的人会有些喜出望外，也不禁在心头泛起淡淡的温存。

有一说一，时隔 20 年 OLAY 与张曼玉的再次合作，放到降本增效、卖货思维至上、追逐流量转化、一分钱要花出十分效果的 2023 年来看：

在这背后，一个品牌如果没有对自身产品力的极度自信，一个艺人如果没有对品牌足够特别的情感，是很难做出这样的表达的。

因为这封信从头到尾，中间没有任何的产品利益点植入，只是在最后浅浅地露出了一下品牌的 logo。

与其说它是广告，不如说它更像是一个品牌和一位艺人在阔别多年以后，上演了一场有情有义的重逢。

云淡风轻的一封信里

一个有情，一个有义

有情的是张曼玉，有义的是 OLAY。

早在 20 年前，也就是 2003 年，OLAY 就与张曼玉结缘，邀请其成为品牌代言人。

之后长达 8 年的合作过程中，张曼玉在 OLAY 广告里，留下了一次次的明眸善睐和一张张高级脸。

直到今天，每当有人提起 OLAY，便不自觉会代入进张曼玉的经典形象。

除了广告合作，双方还在 2009 年，一起共建了「OLAY女性创新与梦想基金」。

这个基金在 OLAY 的支持和张曼玉的亲自建议下，一度发掘出了多位在美术、音乐、设计、表演艺术和 IT 等五个领域内富有创新才能的年轻女大学生，来帮助她们完成心中的梦想。

也就是说，一直以来 OLAY 与张曼玉的关系，不止于商业层面，还包括了公益层面。

另外，张曼玉的影迷们应该也都有所耳闻，在息影的 19 年时间里，她不仅拒绝过多家品牌抛出的代言橄榄枝，还拒绝过多位导演的电影邀约。

可见这一次独独能够接受 OLAY 的邀请，便是得益于过去 20 年间，双方所建立起来的互信基础。

而面对张曼玉的这份重情，OLAY 在这次合作过程中，也显得十分重义。

它没有提前设计故事脚本，也没有让广告公司来主导创意，而是把文案创作空间和后期剪辑的权限，完全交给了张曼玉。

张曼玉则邀请到她熟悉的摄影师夏永康，来协力完成这一次的创作。

所以从另一个维度来说，这封信的背后，既是 OLAY 与张曼玉的久别重逢，也是张曼玉与好朋友夏永康的再次相逢。

因为早年间在王家卫的电影片场，夏永康作为御用平面摄影师，就给张曼玉抓拍过诸多经典的电影剧照。

夏永康拍摄的电影《花样年华》剧照

同样，在这一次前往伦敦的拍摄过程中，夏永康也用镜头捕捉到了张曼玉特别日常又特别有活力的那一面。

如果再回到文案角度去看张曼玉亲自写下的这封信，从中流淌出来的，是一种不加修饰的松弛感。

往内里看，还有一颗自由自在的灵魂。

自由自在的灵魂最美

拥有底气的品牌生辉

在这里不妨可以试想一下：

假如换一个艺人，对着观众说出下面这些文案，会是什么感觉？

要 Self care

「爱自己」

要给自己一些 Me Time

「活在当下」

Become Our Own Greatest Version

「成为最棒的自己」

坦白说，假如说这些话的人不是张曼玉，那结果很有可能就是让人听不下去。

甚至还会让人觉得对方在兜售一种不知他人疾苦的鸡汤。

但恰恰这些文案是张曼玉亲自写的，是她真心想说的，又是从她自身真正的经历中提炼出来的，所以才能给人带来一种疗愈的效果。

2004 年获得戛纳影后时，她就表露过这样的心声：「四十岁后，我觉得人生不应该只有拍戏。是时候应该停一停，去真正感受生活，丰富自己的见识和兴趣。」

2016 年在接受法国媒体专访时，她还做过这样的自我剖析：「我告诉自己，我将始终在寻找前行之路，我永远不会困住。事实上，我经常觉得自己被困住了，但这并不能阻止我赌上一切去探索未知。」

在没有出现在大荧幕上的时间里，她的确也是这样做的。

就像夏永康在短片里所记录下的镜头那样。

她放下了明星的身份，成为了一个过路人，一个融入在当地的人，一个置身十字路口、眼里却能看见无数条路在向她展开的人。

她仿佛抛开了身后的一切。

她又开始拥有了崭新的一切。

而对 OLAY 来说，尽管在 3 分多钟的时间里，张曼玉没有直诉其产品的功能，但它却借由张曼玉的人格魅力释放，润物细无声地传达了它心目中所相信的女性之美。

它相信女性的美，是美在风骨，而不在于皮相。

它相信女性的美，是拥有一颗自由自在的灵魂。

它相信女性的美，能够抵挡得住世间的冰与火。

也正是这样的相信，给了 OLAY 足够的底气，在当下慢悠悠地摊开一封书信。

让久别了的人重逢，让时光中的美生辉。

最后，也愿你多年以后，眉间和心间，都能升起这样的云淡与风轻。

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