一口气追完《在暴雪时分》，结果被蒙牛“甜”到了

发布时间：2024-03-26 | 点击率：

电视剧的植入广告，已经成为品牌们最热衷的营销方式之一。

电视剧本身有广泛的观众基础，可以在短时间内最大化击中目标群体，并承接电视剧流量、完成种草转化。

继开年现象级爆剧《繁花》之后，最近又发现了一个不错的电视剧广告植入案例——蒙牛草莓牛奶《在暴雪时分》。

广告植入得好，不仅让观众记忆深刻，还可以让电视剧多一个看点。而这次蒙牛草莓牛奶的冠名植入，就是一个很好的样本，具有普适性和参考性。

最常见的贴片广告，以往都是强指向性、随机性，观众体验感差，但蒙牛草莓牛奶将产品与场景植入结合，让贴片广告的露出变得顺其自然。

在这里，给大家盘点并梳理下蒙牛冠名营销的整体脉络。

1.
明星代言叠加硬广曝光
强势捆绑提升产品认知

大多数品牌找明星代言，都是根据影视剧的热播程度而定。但蒙牛草莓牛奶，在大剧开播前一天便重磅官宣男主吴磊作为蒙牛风味牛奶代言人，这波操作很是大胆。

不过，循着热播剧剧情向内探究，可以看出品牌是有着深思熟虑的考量。

作为童星出身、且有多部热播剧在手的实力派顶流，吴磊的热度可想而知，在这种情况下，广告主和产品信息在明星的光环下容易被淹没。而蒙牛通过强势捆绑吴磊在甜宠剧《在暴雪时分》中扮演的角色，可以巧妙将用户对吴磊的关注度转移到产品上。

在代言人官宣前期，蒙牛也通过一系列外围营销动作，让粉丝记住草莓牛奶。比如，代言人官宣话题#一个草莓味的吴磊#、大剧话题#喝蒙牛草莓牛奶给你甜甜心情# ，通过话题进一步提升产品认知度，让用户记住甜甜的草莓牛奶。

在剧中，吴磊扮演的角色林亦扬，既是天才级职业斯诺克选手，更是苏感爹系男友、纯爱战神，和草莓牛奶「甜蜜」产品特质高度契合。以代言人角色气质，增强蒙牛草莓牛奶产品感知度和曝光度。

另外，与以往毫无逻辑的甜宠剧不同的是，《在暴雪时分》主打慢节奏甜宠，将两个年轻人从暧昧到恋爱的甜宠氛围娓娓道来，更符合年轻人恋爱时的心情，一如蒙牛草莓牛奶带给人的甜蜜氛围感，喝蒙牛草莓牛奶，给你甜甜心情。

从外围话题到深度绑定角色，再到融入剧情氛围，蒙牛风味奶实现了IP价值的最大挖掘，提升观众对产品的认知。

细心留意的朋友应该知道，蒙牛旗下风味牛奶品牌其实有五个口味，但蒙牛并没有选择一股脑抛出，而是集中资源、以爆品战略思维先突出草莓口味。那么，当草莓牛奶成功出圈、触达用户内心，自然也能带动其他口味消费，是一种较为高明的营销策略。

具体到执行上，借势吴磊首部现偶《在暴雪时分》，开播前先强势官宣代言人、利用剧集热度为产品造势。紧接着，再官宣草莓牛奶冠名此部大剧，从首个片头联合LOGO、首个大剧冠名标版，再到剧中产品露出，也都是只围绕该口味展开。

可以看出，蒙牛草莓牛奶的打法是循序渐进，逐步加深草莓牛奶口味在用户心目中的印记，那么观众自然也更容易接受。

2.
以“道具”锁定高甜时刻
潜移默化强化新品认知

在以往产品植入中，要么是成为剧中堆头布景，要么融入剧情中出现，但这次蒙牛草莓牛奶的植入角度另辟蹊径。将产品作为品牌氛围道具，锁定每一次高甜戏份中、直接帮用户“划重点”。

第一集中，两人在red fish初次相遇，林亦扬和殷果隔着玻璃窗互望，他便已一眼定情。草莓牛奶的出现，对剧中甜甜的氛围感起到烘托作用，将林亦扬的心理活动具像化。对一个人心动，就像草莓牛奶一样甜甜的。

《在暴雪时分》第一集剧照

还有，两人在球房偶遇，林亦扬超帅一杆清台，此刻的殷果也开始心动；两人偶遇外国情侣接吻故意尬聊，实则两人内心不约而同小鹿乱撞；殷果趁着饭后微醺追问林亦扬表明心意，两人关系急速升温；手指不小心触碰他递过来的咖啡的手时，整个球室又充斥着甜蜜爱情氛围。

《在暴雪时分》第五集剧照

电视剧插播广告，向来是观众的槽点。但这种只在特定剧情出现的巧妙植入方式，不仅不会让人觉得过分打扰，反而会加深观众对产品的印象。

蒙牛草莓牛奶精准捕捉每一次男女主感情升温的关键点，潜移默化中也会提升产品认知度：心动的时刻，大概就是蒙牛草莓牛奶的味道。同时也是对用户一种巧妙提醒：一边喝甜甜的草莓牛奶，一边煲甜甜的剧。

除此之外，蒙牛还结合剧情、输出定制化产品短片，作为电视剧中插广告。

比如，在这支台球篇中插广告中，蒙牛结合电视剧中林亦扬第一次在殷果面前打台球、殷果暗生情愫的名场面剧情而延伸。广告中，通过两人亲密的微信聊天，还原剧中洗衣房表白名场面，并自然融入蒙牛草莓牛奶，以物传情：对她心动，就是想和她分享一切。

还有，两人初次见面隔着red fish玻璃相望的名场面，也在广告中完美还原。同时，借助角色之口巧妙带出产品特点，“在暴雪时分，遇见心动的人，就像在午后喝到了好喝的草莓牛奶”。

即使是中插广告内容植入，蒙牛也并没有一味讲解产品卖点，而是让产品融入甜甜的剧情氛围、将广告故事化可看化。

这样一来，既能保证观众的观感、有效减少剧集和广告的割裂感，又能确保产品信息传递的完整性、在潜移默化中树立产品印象，加产品的好感度

不光追剧嗑糖，蒙牛草莓牛奶估计还是第一个「氪金追剧」的品牌方，随机送上诚意满满的“份子钱”。

如果细心留意的话，会发现每个高甜剧情右下角，会自然弹出「随份子」页面，观众点击即可参与抽奖。除了腾讯会员月卡、定制周边项链、吴磊签名照，甚至还有足金小草莓，可以说是诚意满满。

这种互动方式，既能成为观众煲剧时的惊喜彩蛋，又能快速提升观众对品牌的好感度。于品牌而言，也能借此引流到蒙牛生活家会员中心小程序，将剧粉自然转化为品牌粉、为品牌全域运营打开新局面。

3.
线下还原剧内名场景
强化用户对新品记忆

常见的品牌冠名大多只停留在线上，并且随着电视剧大结局的播出，品牌冠名存在感也会变弱。而蒙牛对此的做法是，对热播剧进行延展二创、在线下落地同款剧内名场景。

在23-24号期间，蒙牛草莓牛奶在天津河东万达开展了一场线下快闪，将预热阶段征集的春日甜甜小故事UGC内容一一呈现，现场引发众多情侣KOL、路人情侣前来打卡。

一方面，蒙牛草莓牛奶接过热播剧《在暴雪时分》的接力棒，延续产品及品牌的讨论热度，夯实「给你甜甜心情」的产品理念。同时，也借此进一步拓展与用户的沟通场景，让更多线下用户与蒙牛草莓牛奶新品建立更加深度的链接、扩大品牌影响力。

另一方面，今年春节恰好也是情人节，借势新年热播甜剧《在暴雪时分》的热度，可以帮助品牌在现场聚集更多话题度以及讨论度，赋能线下渠道、促进产品动销。

借助热播剧的势、结合线下活动落地，蒙牛草莓牛奶新品不仅在上市期间掀起巨大讨论度，并迅速建立起一个可感知的具体形象：一瓶能让你随时回想起甜蜜恋爱的牛奶。

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在内卷严重的乳业赛道中，当其他品牌还在卷价格卷故事时，蒙牛已经进入下一个阶段。

聚焦用户情绪价值，以情感共鸣加强品牌与用户之间的链接，更容易走入用户内心。

让产品化身“氛围道具”根据剧情植入，结合“随份子”互动体验，构建整体品牌营销闭环，也让冠名营销玩法更向前一步。

有时候，观众并非真的讨厌广告，而是讨厌千篇一律的硬广。

对此，蒙牛草莓牛奶这次也算是个开了个好头，产品信息剧情化，远远要比平铺直叙更生动。

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