喜茶搞咖啡因分级，霸王茶姬伤得最惨？

哈喽，大家好。

最近被“直面天命”的瑞幸和《黑神话：悟空》刷屏了。

前段奥运时期，被“押宝大师”霸王茶姬和郑钦文刷屏了。

直到最近刷到——奶茶界开始搞咖啡因分级

圈佬才恍然发现，似乎好久没有听见喜茶的声音了？

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关于奶茶的咖啡因的话题其实早就有了。

甚至有说法表示：有的奶茶的咖啡因含量比一杯常规的咖啡还高。

因此，想喝但又不知道咖啡因含量，且对咖啡因反应严重的人——

轻则晚上睡不着，眼睛瞪得像铜陵

重则心慌手抖头痛，甚至进医院……

可以说，市场上对于奶茶咖啡因可视化的需求早就是有的。

而最近听说喜茶就做了这样一件事——

根据现有产品咖啡因含量数值，划分、制定「咖啡因红绿灯」标识：

1. 根据不同的咖啡因含量分成不同的区间

2. 用可视化的红绿灯标识形象展现

3. 给出了引用时段的推荐

不得不说，这点还让圈佬想起了瑞幸最近推出的“上午咖啡下午茶”。

也是根据消费者提神的强度需求，精细化场景，而推出的低咖和0咖奶茶产品。

只是相对来说，瑞幸是想开发品类和消费场景，喜茶则是将现有的产品内容做得更精细。

不仅将分级符号上线到了小程序，线下还制作了分级卡：

以及在每一杯奶茶的杯身标签上，都标有咖啡因登记标识：

来源：小红书@吉米的食品日记

我只能说，虽然喜茶最近没有啥声量，这把确实没掉队，默默憋了了大的。

确实是戳网友心巴上了：

有叫好的

有发现自己误入红灯区的（不是

有敲打其他品牌的

要说受伤最重的，那还是霸王茶姬：

确实，霸王茶姬是出了名的喝完巨上头。

当初的万里木兰，还被调侃为“半夜四点，精神得要替父从军”

在圈佬看来，这也不是一件绝对的坏事。

对于那些对咖啡因反应没那么强烈的人来说，一定程度这已经成为霸王茶姬的一个调侃的话题噱头了。

那喜茶这把咖啡因分级真的成为了霸王茶姬的歹毒商战吗？

其实也不见得。

因为据网友说，

霸王茶姬其实早就把咖啡因含量都标出来了

并且还标有热量、蛋白质和其他元素的含量。

只不过，没有喜茶这次做得隆重且形象。

比如，虽然是含量数字，但消费者对此没有概念。红绿灯分级给人的来得更生动和抓眼，让人印象深刻，有警示感。

而与热量和其他元素放在一块推出，也容易被忽略。

相对来说，霸王茶姬做得比较好的其实是它的——热量形象化

之前凭借一杯伯牙绝弦只有一只牛油果、猕猴桃的热量，将低卡健康的奶茶理念打得飞起。

在上海开始推出饮料分级的时候，霸王茶姬还成为了奶茶界的率先试点品牌。

如今喜茶搞了红绿灯这招，不知道霸王茶姬后续会不会跟进。

而话再说回来——

在如今大家追求低糖健康的市场环境下，奶茶品牌可以说接二连三地朝着0植脂末、0反式脂肪酸，低糖低热量等方向内卷。

奶茶的原料和品质越做越精细化。

喜茶的咖啡因分级就是其中的一种表现。

不止霸王茶姬和郑钦文加持健康赛道，喜茶也请来了健身领域的大网红帕梅拉，全力塑造活力健康轻负担的饮品形象。

总之，无论是热量分级，咖啡因分级，还是代言人比拼，奶茶确实是少不了要在健康赛道发起商战