塔斯汀品牌包装升级，国潮风破圈！

随着中国汉堡的跟随者越来越多，塔斯汀只有站在品牌资产的高地之上，才能在众多相似产品的包围中守住阵地。此次，塔斯汀迎来了全新品牌升级，借力文化IP、以策略+文化+美学的方法，为塔斯汀沉淀品牌资产，建立品牌护城河！

塔斯汀品牌升级

by 容品牌

瞄准“中国汉堡”这一新赛道的塔斯汀，首先在出品上就确定了以国人都喜欢的“手擀现烤”的口感为切入，结合“五味调和”的饮食讲究改良汉堡品类，让“就是中国胃，就爱中国堡”的slogan深入人心，建立产品核心竞争优势，给予消费者一个强购买理由和信念。

此外，在品牌升级过程中，少不了“MADE IN CHINA”的文化表达--用汉堡的“三大功夫”和堡胚的“四大招式”强化用户对“中国汉堡”的认知，同时运用东方符号奠定品牌文化基因，助力塔斯汀品牌营销。

#标识设计

设计方面，将中国元素与新潮美学相结合，着力打造符合年轻人审美的品牌视觉锤，让“中国汉堡”更地道、更中国。

比如焕新后的LOGO标识，保留原有的功夫醒狮形象，搭配中式传统纹样，并对整体的面部比例弧度做出了调整，使其气质更加霸气、饱满，

#字体设计

新字体则在黑体的基础上结合隶书笔画特点，整个笔画线条简洁而富有变化，营造火焰笔锋的视觉效果，张力十足。

#色彩

再有色彩方面，一款包装的颜色，往往能凸显出产品的个性特色，吸引消费者去关注它的品质特征，进而使得产品在纷繁复杂的零售环境中与竞品相区别并脱颖而出，是一种潜在的营销工具。

为强化“中国汉堡”特色，选取最具代表性的中国红为品牌主色，搭配态度黑以及四种辅助色碰撞出强烈的视觉效果，活力朝气，极具辨识度。

#包装设计

包装方面，全新的单品包装盒将东方符号--缶融入到设计中，结合西方几何纹样，醒狮LOGO置于中心处，简单但识别度高，与周边的的色彩信息区间相互映衬，主次分明，繁而不乱。

汉堡包装纸纹样则结合功夫图形以及西方格子做呈现，火焰红放大食欲感受，将“中国味道”贯穿始终，深化品牌概念。

#空间设计

最后在门店设计上，色彩+纹样+图形构成塔斯汀的门头身份证，擀面杖造型极致暗示品牌“手擀现烤”特色，强化中国元素，让品牌文化更有厚度、温度，为用户带来更好的消费体验。

对于塔斯汀而言，在竞争激烈的西式快餐行业中成为一匹黑马，以“中国汉堡”的差异化品类开辟出属于自己的赛道，用心打造“中国味道”，并通过亲民的价格和国潮风设计吸引目标消费者，激发用户与品牌间的共鸣，用下沉市场的开店策略降低传播成本，构建用户对品牌的信任与好感度。

而此次的品牌升级，更是结合了品牌定位以及涵盖其中的中式美学文化，沉淀出品牌视觉资产，同时在包装上保留并创新原有的设计元素，使得消费者对品牌承诺的认知感保持不变，进一步确立市场定位，用中国味道传递中国文化，最终达到营销目标。那么--

相关栏目： 【 行业新闻1454 】 【 企业新闻0 】

相关推荐： 王老吉出“榴莲味”凉茶，这是想熏谁？  奢侈品割向Z世代的钱包？从联名奶茶咖啡开始……  面包联名奢侈品？网友：低成本广告位！  麦门和疯四的博弈：为何这类文学如此戳心？  “椰树风”海报 暗讽小米，凯迪拉克被骂惨？  给薯条办“葬礼”？肯德基真会玩！  金三银四，随机卷死一个求职APP的文案打工人  再次翻车！喜茶的联名带给品牌什么启示？  宜家开学季文案，很会写！  支付宝大楼换新LOGO了？  虽迟但到！三星讽刺苹果新广告“Crush”  元宵节借势文案海报，来了！  为什么首席品牌官（CBO）忽然间变重要了？  水溶C100，一瓶年轻人的蓝buff  三八节品牌广告，哪个能出圈？  联名蜡笔小新？UC网盘的追击之路  阿迪达斯，变“阿迪瓜子”了？  2023感恩节数字海报赏  小雪悄然至，品牌海报都有何种新花样？  麦当劳小票，在小红书上杀疯了！  中秋营销的4个方向  不雅照曝光！年入千亿的“巴黎世家平替”尴尬了  元气森林“乐”不起来  可口可乐携手滴滴豪华车，享受不一般的夏日出行  爆品成就品牌，如何用爆品思维做营销？  可口可乐、麦当劳“搞颜色”，比星巴克还会玩！  面对面摆擂台，盒马和山姆打起来了！  星巴克2023节日杯包装，还是熟悉的配方！  RIO最新土味广告，官方看了想连夜撕掉？  安踏换LOGO上热搜？网友：“穿了半年的外套是假的吗？”  完美日记换logo，网友：碰瓷纪梵希？  对蜜雪冰城最大的误解：“它卖奶茶”  找男博主穿女装打广告，乐乐茶翻车了？  动物园火了，品牌坐不住了  49元一杯的“壮阳酸奶”被嘲，4亿中产不淡定了  躲过了明星爆改，没躲过天猫的工位爆改  麦当劳“李佳琦式”带货翻车，伤了2亿穷鬼的心！  ​“拉黑”魏大勋？Sabon割韭菜遇上了硬茬！  双厨狂喜，麦麦和拯救者梦幻联动了！  潘通色卡遇上芬达，想不想来一罐？  哈哈！哪些品牌“受不了”雷军的IP营销绝招？  月球旅行值不值得去？冈本品牌TVC告诉你答案！  日本推出“午睡棺材”，阴间设计吓哭打工人！  穿“香菜比基尼”带货，白象直播太炸裂了！  杨国福换LOGO，网友：改得跟张亮麻辣烫似的！  “百万文案”杜蕾斯输给了茅台？  天猫618“好上加好”背后：用户体验价值再进一步  小红书破解“不可能三角”  7or9三八节短片：你的特别，刚好有人懂  最“高端”的广告，往往只需要最豪横的大楼