为什么LV、DIOR扎堆做街头事件营销？

发布时间：2023-12-28 | 点击率：

不知道大家有没有注意到，现在越来越多的品牌都开始扎堆在线下做文章，比如我前段时间经常看到有人在小红书上分享：LV在上海做了一个巨型的LV包包...同时这样的LV包包也出现在了成都太古里。

除了LV之外，因为马上就到了圣诞节，很多品牌也做起了圣诞树的DIY，它们也有一个核心特点——大。

通过对目标物的无限放大从而吸引流量，并且形成拍照物料在社交媒体上自发传播。

这是一种新潮的营销手段——街头事件营销

为什么越来越多的品牌开始尝试街头事件营销？街头事件营销的效果如何？品牌该如何玩转街头事件营销？相信你读完这篇文章会有一定的收获！

01
街头事件营销为何成为品牌新宠？

如果你梳理2023一整年的品牌营销campaign大概会有一个明显的感知：品牌线下营销campaign占比越来越多，并且花样也很多，有菜市场营销、策展营销、户外媒介创新、老街改造、快闪店...等等。

那么，为什么品牌会把目光聚焦在线下呢？

首先，线下没有算法

线下并不会像线上一样被算法绑架，也没有千人千面的广告，而是在一个具体的空间内将大众的注意力完全“劫持”。

品牌只需要通过简单的创意将大众留下来，促使他们拍照发朋友圈即可完成传播，这样做的好处不仅可以压缩传播成本，而且UGC的内容更加真实。

品牌在线下的创意并不需要过于复杂，简单直白是最好的“创意”，因为如果复杂的创意会加深大众的理解门槛，很难打动用户，更没有办法留住用户。

第二，街头是事件营销的最佳场所

很多品牌在给广告公司下brief的时候，都要求广告公司做事件营销，做品牌事件等等相关类似的需求。

而线下是事件营销的最佳场所，也有很多品牌取得了不错的成绩。线下事件营销的关键玩法可以总结为10个字：街头做事件，线上做传播。

虽然街头是品牌天然的舆论场，但是街头也有一定的弊端，它的传播半径不够大，如果只在街头做事件、做创意而不考虑线上传播，那么很难有不错的传播效果。

所以，最好的解决策略是：街头做事件，线上做传播。

快手曾经做过一个环保主题的策展：《48小时直击一头鲸的死亡》事件的发生地在街头，但是传播在线上，最终也获得了不少声量的传播。

而近段时间，羽绒服品牌THE NORTH FACE，只是给英国的大本钟穿上了巨型羽绒服就在海外社交媒体达到了千万量级的传播。

而 THE NORTH FACE也将这种将产品放大的创意形式搬到了中国，在上海张园放置了一个身穿羽绒服的“最大号”喜马拉雅探险家，也成为了热门的打卡点。

无论是快手还是THE NORTH FACE，在街头做事件营销的策略都是街头做事件，线上做传播，让大众参与进来成为事件的传播者和UGC内容的贡献者。

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品牌该如何玩转街头事件营销？

bigger than bigger

刚刚前文提到的例子都有一个显著的特点：大！将目标物无限的放大，也就是品牌方青睐的“巨物营销”

但是巨物营销一定要在当地的流量中心、网红区域，人流汇集的地方，因为有流量才会有传播，流量是传播的基础。

只有在一二线城市天然流量高的街头做事件营销，才有机会引发传播海啸，其他的地区会比较困难。

成为行走的“拍照地标”

刚刚我们提到的案例基本都是静态的，但是静态有一个很大的弊端：限制了地理半径，与静态相反的就是动态，让传播动起来，成为行走的“拍照地标“

在这方面蜜雪冰城做的最好，雪王的持续整活让蜜雪冰城这个品牌鲜活了起来，你可以在小红书、微博、抖音随处看到蜜雪冰城在其他门店整活，以及各种富含情绪的表演。

雪王就是行走的“拍照地标”，而路人视角的拍摄源源不断在各大社交媒体平台贡献着UGC，成为了蜜雪冰城野生的代言人。

最后

到底什么类型的品牌适合做街头事件营销？

基本所有品牌都可以在街头事件营销找到合适的切入角度，街头事件营销不仅适合做新品上市预热、节点主题营销，也可以切入环保角度，贴合品牌的ESG战略！

总的来说，街头事件营销相当于品牌的万金油营销策略，刚刚提到的这些案例和主要玩法并不一定全面，也不能限制住你的创意，未来肯定还会有很大有创意的玩法诞生！