您好,欢迎访问佛山市禅城区体敏丽百货有限公司

400 8795 993
当前位置: 主页 > 新闻动态 > 行业新闻

偷蹭库迪代言人?被瑞幸和蜜雪冰城笑发财了!

发布时间:2024-01-09  |  点击率:
哈喽,大家好。


去年,圈佬分享过瑞幸官宣全球品牌代言人易烊千玺:

1.png

与此同时,星巴克官宣费翔为节日快乐大使

2.png

一个是从短期快宣的流水般明星代言方式,转向了高国民度全球化的大title;

一个是从长时间给人“无代言”的感觉,突然开始蹭上了《封神》“daddy”的流量和热点。

两个变化都挺让人意想不到的。

虽然代言应该都是提前规划的,但官宣刚好在一个时间段,自然而然让围观的消费者嗅到了一丝丝商战的火药味。

圈佬听说费翔还真的到星巴克线下咖啡店营业了:

3.gif

粉丝被“daddy”迷得疯狂点单:

4.png


作为咖啡界经常被提及的品牌之一,当竞争对手纷纷丢下王炸,就有人想:

不知道库迪接下来会怎么办?

于是最近,库迪还真的来了:



1月5日库迪官宣——王一博为品牌代言人

5.png

结合王一博的个人特色,打出谐音slogan:年轻就要「库」

同时还融入王一博的专属昵称“王耶啵”上市了生椰啵啵系列新品

并推出买套餐送代言人周边的活动:

6.jpg

消息一出,听说门店直接就爆单了。

有一说一,这波代言人流量,库迪算是赶上来了。

而与此同时,网友竟然发现瑞幸有些门店开始默默蹭起了对家代言的热度。

推出了【摩托姐姐专享】爆款咖啡

7.png

8.jpg

稍微了解的朋友应该知道,王一博非常热爱摩托,因此,王一博的粉丝名就是“摩托姐姐

在这个节骨眼上整这出,野心和意图显而易见了。

网友——

想象中的商战:金融操盘、资本运作
真实的商战:偷舔友商代言

9.png


库迪:好歹毒的商战

而要说瑞幸这次碰瓷是在贴脸开大的话,那库迪其实一直也不相上下。

10.png

因为瑞幸官宣易烊千玺的第二天,库迪就搞了一波贴脸的商战。

上高德地图搜“瑞幸咖啡”可以领库迪的券

11.jpg

文案:

咖啡9.9元不够幸运
6.5元才够!

12.jpg

咱就是说,真敢啊。。

不懂就问:这样直呼品牌大名,真的不会涉及什么侵权和不正当竞争的风险吗?

除此之外,瑞幸联名茅台的时候,库迪则推出米咖。

打出的文案直接阴阳:“深夜的酒伤您的肝,清晨的粥养你的胃”

13.png

不仅激起网友的看戏欲望,为自己博得了一波热度。

而且众所周知,库迪的创始人以前是做瑞幸的。

瑞幸是碰瓷星巴克起家的,库迪是碰瓷瑞幸起家的。

比如,库迪公开找瑞幸旁边的店面:

14.png

打比瑞幸9.9最低价还要便宜1.1的价格战——“瑞幸创始人8.8元请你喝咖啡”

15.jpg

这一套,既蹭了瑞幸的品牌声量,激起了网友的看戏心理和好奇心,又复刻了瑞幸的销售网络,还释出了更大的价格优惠。

靠着这把“流氓狠劲”,库迪在消费者心中占据了一席之地。

总之,

如果说库迪的日常碰瓷是“不讲武德”,那瑞幸这次就像是偷摸来了把“江湖复仇”。

只要不涉及到侵权违法,不仅两方都有话题热度,消费者也乐得看戏:

16.png




而真要说这次碰瓷库迪代言最好笑的段子,其实是来自蜜雪冰城

当别人明里暗里打仗的时候,有网友发现,蜜雪冰城的门店挂了个裁剪后的王一博形象的库迪包装袋:

17.png

咱就是说,不愧是不走寻常路的小雪。

啥也不说,就挂在这。

18.png


和瑞幸给人的强烈火药味不同的是,蜜雪冰城早就已经把碰瓷变成“粉丝笑谈”和“花样表演”了

这袋子挂得莫名就有种——请不起代言的傻大儿偷偷捡回来借借光的感觉~

19.png

于是网友都是宠着的:

20.png

不得不说,这王一博粉丝听了,根本气不起来啊哈哈哈哈哈。

蜜雪的粉丝是会说话的。



相关栏目: 【 行业新闻1454 】 【 企业新闻0


相关推荐: MUJI推出有袖子的被?狠狠拿捏懒人!  四方对谈:“卷生卷亖”的营销市场,品牌应该如何作答?  水溶C100,一瓶年轻人的蓝buff  销售之上,何需大道理?  中国黄金门头火了,周六福:好恶毒的商战!  宝藏微博,总有品牌没解锁的价值  吴彦姝,母亲节清醒发言  品牌拍AI广告的时候都在想什么?  实名举报蜜雪冰城,鸿星尔克离谱又好笑!  舒淇代言小米SU7?恭喜雷军人设崩塌!  利郎,不装了  抛弃经典绿,OPPO“黑化”了?  猎“奇”营销出“奇”迹,品牌玩转营销新套路  可口可乐2024龙年限定罐包装,“剪”出年味!  麦当劳辱骂顾客翻车了,胖东来赢麻了!  品牌营销 谁是亚运会的“显眼包”?  不二家新logo,“牛奶妹”不见了?  好文案,懂比较  如何打造让人尖叫的产品?  蹭魏大勋热度?旺旺赢麻了!  小红书发力搜索,品牌有什么利可图?  麦当劳送金子,营销吊打肯德基  年轻人的过冬户外局,被天猫超级体验玩出新花样  在路上看到这文案,真的会被吸引!  竟然被一条秋裤骂了?小红书高赞文案好绝!  朋友是暖心陪伴,999感冒灵这支短片超有爱!  芒果台的百万文案,到底是谁在写?!  利郎新LOGO,设计出“一线”的水平  2023年:回归“品牌信号”,给营销“降噪”  品牌营销刮来一股“省钱”风?  2024品牌何以解忧,唯有降价?  福特在20年后推出新LOGO,更扁平化了!  娃哈哈卖空?一场情绪驱动的报复性消费  很欣赏盒马打广告的态度,有种疯癫的美。。  苏州公安出“警茶”,火了!  开学啦,品牌借势报到!  母亲节三年,珀莱雅一根筋  颠覆你的直觉,犯错误也能营销  妇女节文案讨好男性?珀莱雅怎么了?  诗歌营销复兴,品牌如何接招?  麦当劳2024日历发布!好玩有意义的新年日历设计,我推荐这些!  名创优品,怎么不算抄呢?  华为摄像头是八卦图,网友:被拿捏了  百度健康重新定义节日营销,让爱成为日常  品牌接连倒闭,新消费找出路11点建议  帝王蟹上班吃同事,被盒马通报了!  加拿大陆军新LOGO??哈哈哈哈  爱换台标的重庆台又换标了!  哈哈!哪些品牌“受不了”雷军的IP营销绝招?  林依晨新剧《不够善良的我们》,台词文案封神了! 

全国统一服务电话

400 8795 993

电子邮箱:350666@qq.com

公司地址:佛山市禅城区石湾镇街道绿景街道二亚街道8巷808号

咨询微信

TEL:13899876633