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椰树热辣挂历、龙年生肖瓶|案例一周

发布时间:2024-01-09  |  点击率:

京东抽奖文案,背刺阿里?

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2023年年末,京东发起瓜分10亿的福利活动。有网友表示阿里最近被判赔付10亿给京东,这活动瓜分的钱是否出自阿里?对此,京东没有正面回应,而是发布了一则语气贱贱的微博。

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点评:原本是一场普通的年末活动,而京东却抓住大家对10亿源头的好奇心和对商战的吃瓜心理,既宣传了自家的活动福利,引发流量,同时也通过贱兮兮的语气加深了获赔10亿的开心氛围,塑造出一个和消费者玩在一起的社交形象。对消费者来说,合理的商战可以说是一件喜闻乐见的事情,毕竟受益的还是咱们啊~


02

农夫山泉,生肖龙瓶来了!

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每年的新年,农夫山泉都会推出生肖瓶,今年则轮到了龙年。

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点评:不同于以往的群像瓶设计,今年的瓶身采取了左右对称的双龙呈祥造型,两条龙的旁边还有祥云环绕,增添了几分生机。对于概念和灵感,官方的解释也非常有意境——“龙遇水则生,水遇龙则灵”,这寓意着新的一年福佑人间、风调雨顺。不得不说,在辞旧迎新的节点,拥有这样的生肖瓶就像是得到了一份馈赠的好运~


03

美特斯邦威,找“端木”代言?

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90后的朋友基本都听说过湖南卫视的《一起来看流星雨》吧?里头有一句经典台词“端木带我去了美特斯邦威”,谁能想到,如今的“端木”都已经代言上美特斯邦威了!

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点评:当年饰演端木的演员俞灏明,近日官宣成为了美特斯邦威的新年大使。精选君大胆猜想,市场部里应该有不少同龄人,大家估计都看过当年那部偶像剧。不得不说,找俞灏明代言是一个既合理,又带有玩梗意味的娱乐化行为,消费者懂梗,品牌也能理解大家的笑点,一来二去,当年的表情包和台词梗可以翻红一波,品牌讨论度也有了,不亏~


04

椰树新年挂历,设计热辣!

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新年来到,挂历不可缺少。但在一众清新可爱画风的品牌日历中,唯有椰树,宛如一股洪流。

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点评:椰树日历分为底板封面和月份翻页两部分,日历上模特身着内衣,姿势自信阳光。值得一提的是,日历的每一页都搭配了不同的模特造型,且还加入了今年以男主播身份成功出道的欢欢。在擦边和物化争议不断的当下,椰树就像是一根定海神针,一如既往的坚持自我,保持着自身的品牌特色,在过硬的产品品质之上,让“椰树”成为了一种独特的营销风格。


05

LOEWE,发力东方美学

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国外奢侈品玩本土化营销常常被嘲,大多数都会被扣上“翻车”的帽子,但LOEWE似乎走出了一条适合自己的路子。
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点评:近日,LOEWE邀请玉雕大师创作了五款玉石吊饰,并展示了大师对玉的感受以及作品的含义。此外,LOEWE的新品也很好地结合了中国风元素,例如手拿包造型结合了福袋,颜色灵感来源于故宫玉藏品,并且还设计了同色系和田玉平安扣,将中国审美文化和美好祝愿含义进行了结合输出。区别于其他品牌直接硬套中国元素,LOEWE通过对文化的尊重,找到了品牌和中国风适配的结合点。



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