相爱相杀六十年：汉堡王vs麦当劳的户外广告之战！

作者 | 马遥

账号 | 户外广告内参

编辑 | 户外广告内参

提起麦当劳的对家，国内的消费者大多可能都会想到肯德基。除了炸鸡汉堡、薯条可乐，连肯德基“v我50”的“疯四文学”也有了“麦门”对标。

殊不知在国外，麦当劳和汉堡王早已经相爱相杀多年，而户外广告则成为了两者的主要战场，合力奉献出一场长达六十年的营销盛宴。汉堡王先是放火“烧”了麦当劳的广告牌，又“强吻”了麦当劳的小丑形象，而麦当劳的回击也是毫不逊色，两大快餐巨头在广告牌上的较量总是充满了火药味。

麦当劳曾在法国的一条高速公路上设立广告牌，上面写着“再走5公里，你就能吃到麦当劳。而最近一家汉堡王要在258公里外”，暗示麦当劳无处不在的便利性。

而在汉堡王的反击广告中，一对夫妻按照指示牌开车到麦当劳,只买了大杯咖啡提提神，然后继续奔向 253 公里外的汉堡王，并感谢无处不在的麦当劳续航，他们才能吃到美味的汉堡王，“麦当劳无处不在，但汉堡王则更加特别和值得寻找”，其幽默和创意让人印象深刻。

汉堡王还曾利用增强现实（AR）技术，让用户通过汉堡王的手机APP扫描路上看到的麦当劳广告。你会发现，麦当劳广告瞬间被熊熊大火包围并烧掉了，烧完之后露出了汉堡王“明火烘烤”的广告，并且会跳出一张兑换券，可以去汉堡王门店免费兑换一个皇堡。这个大胆到甚至涉嫌攻击竞争对手的广告却引起了消费者的强烈反响，一时之间在社交媒体上大家都在发布自己如何“焚烧”麦当劳广告的视频，而汉堡王的APP下载量则增加了5.6%。

在这场广告大战中，汉堡王似乎更愿意采取直接挑衅的策略，而麦当劳则更多地采取守势，通过幽默和创意来回应。但是突然有一天，汉堡王突然向麦当劳“求和”了，在《纽约时报》和《芝加哥论坛报》上（麦当劳总部所在地的报纸）各发了一封信， “情真意切”地向麦当劳表达了自己的邀请。

汉堡王提议在 9 月 21 日国际和平日这天休战，合伙开一家快闪店，卖两家的招牌汉堡混搭“麦皇堡（McWhopper）”，赚的钱全都捐给公益组织。

结果麦当劳总裁终于出现在 Facebook，委婉表达了自己的拒绝，并顺势询问汉堡王要不要加入麦当劳的全球和平行动？

总的来说，汉堡王和麦当劳的户外广告之战不仅是一场商业竞争，更是一场创意和幽默的较量。两大品牌通过这种方式吸引了无数消费者的眼球，也为自己的品牌增添了更多的话题和关注度，这场户外广告之战已经贡献出了户外广告营销史上的无数个经典案例。

相关栏目： 【 行业新闻1454 】 【 企业新闻0 】

相关推荐： 国产品牌【韩束】史上最大品牌升级，要红？  《花少5》的神级文案，被狠狠治愈了  安踏换LOGO上热搜？网友：“穿了半年的外套是假的吗？”  盒马崩塌：生鲜电商国际对局的“萧何之差”！  帕梅拉代言喜茶，健康营销成品牌新趋势！  李盆，文案届的诗人  品牌如何塑造强大的客情关系  双厨狂喜，麦麦和拯救者梦幻联动了！  奢侈品割向Z世代的钱包？从联名奶茶咖啡开始……  联名大火表情包惹争议，喜茶联名不香了？  闲鱼绿色双11，邀你来入伙  LV“殡葬风”被嘲，网友：像棺材！  盒马、美团参加漫展，差点打起来？  马马也莫康孙：谁说广告已死？  支付宝战亚运：请费翔、打直球、点火炬  品牌接连倒闭，新消费找出路11点建议  国庆营销狂欢：品牌们巧妙借势发力  53°酱香避孕套出圈，压力给到杜蕾斯？  1斤辣条=两斤猪肉？涨价的卫龙惹怒全网！  茅台携手周杰伦，卖“酱香”鸡尾酒了？  麦当劳小票，在小红书上杀疯了！  兵马俑版共享单车？西安人看了直接沉默。。  月圆人团圆，这些中秋借势海报让你大开眼界！  520告白季，被天猫这支片子狠狠共鸣了  我好像感受到了文案的降维打击  迪奥又搞事，“眯眯眼”成品牌流量密码？  《繁花》的台词文案，不愧是王家卫  品牌营销新潮流：佛系营销的崛起  宜家开学季文案，很会写！  2023感恩节数字海报赏  “椰树风”海报 暗讽小米，凯迪拉克被骂惨？  金三银四，随机卷死一个求职APP的文案打工人  2024年营销日历，来了！  2024，学会在小市场里当条大鱼！  媒介创新的5种玩法  圣诞节海报设计，很惊艳！  Gucci“棺材车”曝光被夸，“暴富一哥”哭晕了！  2024春晚：品牌大咖们的盛宴  塔斯汀品牌包装升级，国潮风破圈！  康师傅的冰红茶味泡面，把广东人干沉默了...  OATLY热词爆改农村土墙，瞬间变北欧风  让品牌营销战无不胜的引力弹弓原理  社会化营销，带梗传播很重要  奔驰出麻将，网友：好帅的麻将！  史上最low广告片，卫龙又被全网骂了  各地文旅“花式整活，小红书成营销主战场  “人为什么购买？”——理解购买真相，品牌营销才有依据  爆改饭盒，天润酸奶的听劝式营销火了  2023年度文案TOP20来了，句句走心！  愚人节开了场30年后的发布会，网易严选来真的？